免费

作者：	【美】克里斯·安德森（Chris Anderson）
页数：	307
定价：	49.90

出版社：	中信出版社
出版时间：	2015-10
购买地址：	当当京东

笔记

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推荐语：一种商业模式既可以统摄未来的市场，也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里，这并不是一件不可能的事情。在《长尾理论》作者克里斯·安德森——这位站在世界商业模式最前沿的时代巨擎——眼里，“免费”就是这样的一种商业模式，它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。在免费大行于中国互联网的时代，是时候重新认识免费对我们带来的改变，以及将来要改变的。

撰写笔记

randolph_huangjiayi于 2016-11-14 17:21已经看到

第一部分什么是免费？ 04.免费心理学

和免费竞争，微软几十年前就学会了。中国的个人电脑市场发展迅速，伴随着电脑销售的不仅有微软公司的盗版软件，还有其他众多种类的盗版软件，包括电脑游戏和教育软件。
微软公司的官方表态自然是严厉反对盗版的，但是比尔盖茨和微软公司都心知肚明，他们知道对微软公司的盗版产品是不可能赶尽杀绝的，如果想要彻底消灭盗版，那么公司的付费用户就将承担高额的成本，而且使用公司软件的时候会感到其不方便，因为他们启动软件时，必须要经过各种各样的密码认证才行。换个角度来看，盗版也并不全是坏事，如果人们在盗版某些软件，那么说明至少还在使用它，而当这些国家的市场进一步成熟之后，原来的智力分享将有可能转化为实实在在的市场份额。
这或许可以部分解释到目前为止盗版的微软系统在中国还有什么强盛的生命力吧！

randolph_huangjiayi于 2016-11-08 23:28已经看到

第一部分什么是免费？ 04.免费心理学

免费的负面效应之一，不付出成本就不会重视。对于不用付钱的东西，人们往往都不会太在意因此在消费时也不会太珍惜。
时间金钱衡量：你免费获得的，东西需要花费你多大的时间成本。付费可以降低选到非自己想要的物品的风险。
盗版是一种强加给你的免费，也许你并没有期望你的产品是免费的，
但在市场上，你就碰到了这种近乎免费的东西。对于音乐界和很多软件公司而言，这是每天都存在的状况，尽管有关各方尽了很大的努力来打击盗版，但是软件免费已经成了不便言说的事实。但是如果产品在某一点上足够吸引人，自然会有愿意付费的顾客涌现出来。

randolph_huangjiayi于 2016-11-08 23:04已经看到

第一部分什么是免费？ 04.免费心理学

一分钱的差别：从经济学的角度来看，一分钱对于我们，并不算什么。那他对于我们为什么会有这么大的影响呢！答案将以收费为让我们想到选择的成本，这对我们包腰包，就不是什么激励因素了。打个比方，一旦碰到要收费的问题，我们的脑子里面马上就会立起一面小旗，会联想到“掏这钱值得吗”。不管你收费多少，作为消费者都会扪心自问，是否真的想要掏腰包？但是如果某件商品的价格是零，消费者脑子里的那面小旗就不会立起来做决定时也就会觉得轻松很多。美国乔治，华盛顿大学的尼克·绍博给这面小旗起了个恰如其分的名字叫做心智交易成本。简而言之，这指的是思考的收费成本，我们会犯懒。这是人之常情，如果没有必要去动脑子的话，我们都不愿意动脑子。因此我们往往会选择那些最不需要费脑子的东西。因此你一旦想要收费的话，不管收费有多低，那么都会造成一个心智交易成本障碍，而大多数人都不愿耗费精力翻越这个障碍，

randolph_huangjiayi于 2016-11-07 14:38已经看到

第一部分什么是免费？ 04.免费心理学

当免费策略在国内互联网大行其道的时代，是时候重新认识免费策略对产品的意义了。特别是在国内个人免费网盘陆续死亡的时候，反思免费策略对一个产品乃至一个公司的意义就显得尤为重要了。这也是我开始拜读《免费》这本书的初衷！希望当我读完《免费》这本书时能有一个初步的答案。

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